《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》发布
本文摘要:医药网11月1日讯 CBME孕婴童展和时尚育儿全媒体近日发布《2019时尚育儿消费新力量调查报告》(以下简称报告),该报告在洞悉年轻妈妈消费生活与场景的同时,发布十大趋势,并指出整合者、创新者和影响者将成为未来母婴行业的佼佼者。 该报告调查了33个
医药网11月1日讯 CBME孕婴童展和时尚育儿全媒体近日发布《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》(以下简称“报告”),该报告在洞悉年轻妈妈消费生活与场景的同时,发布十大趋势,并指出“整合者”、“创新者”和“影响者”将成为未来母婴行业的佼佼者。
 
  该“报告”调查了33个省、市、自治区的7196位年轻妈妈,其中29%为二胎妈妈。调查显示:
 
  线上线下两不误,90后更偏爱母婴店/母婴百货渠道
 
  半数消费者通过3-5个渠道购买母婴产品
 
  消费者变得越来越成熟、“挑剔”
 
  做妈妈“经常焦虑”,情感和内容与消费者建立联结
 
  越高收入消费者越愿意“花钱买时间”
 
  熟人圈购物蔚然成风
 
  越来越多的消费者为国产品牌买单
 
  线上线下两不误,90后更偏爱母婴店/母婴百货渠道
 
  报告显示:如今线上、线下购物渠道日益多元化,多渠道购物共同满足消费者的消费场景需求,在母婴店/母婴百货以及综合电商作为主流消费场地时,我们可以看到90后消费群体更偏爱此类消费场景。
 
  
来源:《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》
 
  半数消费者通过3-5个渠道购买母婴产品
 
  从购物渠道偏好来看,51%的消费者在购物时经常进行多渠道比价,寻求最佳性价比;多数母婴消费者通过3-5个(54%)渠道,其次选择2个渠道(36%)购物。
 
  
来源:《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》
 
  消费者变得越来越成熟、“挑剔”
 
  从消费动机上看,大多数(88%)的母婴消费者认为自己“购物更加理性”了,56%的消费者认为自己“冲动购物的频次减少了”。
 
  
来源:《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》
 
  做妈妈“经常焦虑”,情感和内容与消费者建立联结
 
  另一个值得注意的趋势是,在妈妈这个消费群体中,存在焦虑感的妈妈占了压倒性的96%的比例,做妈妈“经常焦虑”的人数更是占了29%以上。这一代新父母普遍会因为孩子的教育及发展等问题而感到焦虑,对任何月龄孩子的妈妈来说,宝宝的食品安全和意外伤害,都是排名前3位的顾虑;对于小月龄的父母而言,喂养问题和睡眠问题的焦虑最为突出。
 
  越高收入消费者越愿意“花钱买时间”
 
  从数据中可以看出,越是高收入的人群,越是在意时间成本,越偏好在可以节省时间成本的平台上进行消费。

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